Il titolo, in calo di quasi il 50% rispetto al picco del 2021, mostra quanto Nike sia andata fuori strada.
Nike ha perso il passo. Un tempo leader nel mercato globale delle scarpe da ginnastica da 150 miliardi di dollari all’anno, il colosso statunitense dell’abbigliamento sportivo si trova nel mezzo del peggior rallentamento delle vendite degli ultimi decenni. Si prevede che la società otterrà solo un aumento dell’1% delle vendite annuali quando pubblicherà i risultati fiscali del 2024 questo mese. Escludendo la pandemia e la crisi finanziaria globale del 2009, questo sarebbe il risultato peggiore dell’azienda dal 1999. Nike deve tornare alle sue radici come produttore di calzature innovative.
Il titolo, in calo di quasi il 50% rispetto al picco del 2021, mostra quanto Nike sia andata fuori strada. Anche una valutazione di 25 volte gli utili futuri è ben al di sotto della media quinquennale di 33 volte.
La concorrenza è un problema. Un altro esempio sono i consumatori cauti nei suoi due mercati chiave: Nord America e Cina. Ma Nike ha anche commesso molti errori strategici: il principale tra questi è l’eccessivo affidamento alle vendite di sneaker retrò, gli investimenti e l’innovazione insufficienti in nuovi prodotti e il trascurare il mercato dell’atletica. [...]
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