Lusso in crisi: anche il gruppo Kering proprietario di Gucci crolla in Borsa dopo conti deludenti. La Cina mette nei guai i colossi del settore.
Il gruppo Kering, proprietario di Gucci, affonda in Borsa dopo che la società francese di beni di lusso ha segnalato un calo delle vendite nel secondo trimestre maggiore del previsto e ha avvertito di una seconda metà dell’anno debole a causa della domanda fragile in Cina.
Dopo il tonfo del colosso LVMH in seguito a una trimestrale deludente, anche Kering ha palesato difficoltà nei primi sei mesi del 2024, aumentando la pressione su tutto il comparto del lusso europeo e mondiale.
Al momento in cui si scrive, le azioni Kering perdono oltre l’8% a Parigi dopo aver già toccato il livello più basso da agosto 2017.
Mentre i gruppi del lusso si confrontano con una domanda più debole di borse e abiti costosi, anche i marchi che in passato si sono dimostrati resilienti ne stanno risentendo. La divisione più grande di LVMH, che include Louis Vuitton e Christian Dior, ha riportato martedì risultati che hanno mancato le stime degli analisti.
I risultati finanziari di Kering, e in particolare la performance d Gucci, confermano il trend negativo e dalle incerte prospettive per il lusso.
Trimestrale Kering delude, ricavi in calo dell’11%. Cosa succede al marchio del lusso?
Un’altra tegola si abbatte sul lusso. Kering ha annunciato un forte calo dei ricavi nella prima metà dell’anno e ha diffuso una previsione debole per i restanti sei mesi dell’anno.
Il gruppo del lusso ha annunciato che i suoi ricavi sono scesi dell′11% nella prima metà del 2024, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il calo è avvenuto “sullo sfondo di un mercato in rallentamento nella maggior parte delle regioni, a eccezione del Giappone”, ha affermato la società in una nota.
Escludendo gli effetti dei cambi, il fatturato del gruppo in Giappone è aumentato del 22% nella prima metà dell’anno, mentre il dato asiatico più ampio, esclusa la nazione nipponica, è diminuito del 20%.
L’azienda del lusso ha anche affermato di aspettarsi che l’utile operativo ricorrente crolli fino al 30% su base annua nella seconda metà del 2024, citando “le incertezze che gravano sull’evoluzione della domanda da parte dei consumatori di lusso”.
L’utile operativo ricorrente è sceso del 42% nei primi sei mesi dell’anno. Da evidenziare che Kering possiede diverse aziende di lusso tra cui Gucci, Yves Saint Laurent e Bottega Veneta. Gucci ha registrato la peggiore performance del primo semestre tra questi marchi, con ricavi in calo del 18% su base comparabile. Gucci. Bottega Veneta è stato l’unico grande marchio a vedere una crescita nel secondo trimestre.
La crisi di Gucci trascina tutto il gruppo
Kering è stata colpita da un rallentamento del settore mentre lotta per rilanciare Gucci, il marchio italiano che rappresenta circa due terzi dei suoi profitti.
La società era in ritardo rispetto a LVMH e Hermes International anche prima che la bolla del lusso dell’era della pandemia iniziasse a sgonfiarsi l’anno scorso. Il proprietario di Gucci aveva emesso un warning profit anticipato ad aprile a causa della debole domanda, in particolare in Cina.
Gucci intanto ha nominato un nuovo stilista l’anno scorso, Sabato de Sarno, i cui modelli sono ora distribuiti nella sua rete di negozi. “Il marchio sta riscontrando una buona accoglienza per le nuove creazioni, che rappresentano circa un quarto del fatturato totale attuale”, ha affermato il Chief Financial Officer Armelle Poulou. Tuttavia il celebre brand sta riscontrando una minore domanda per alcuni dei suoi prodotti in pelle permanenti, come le borse Marmont o Ophidia.
“Al momento non vediamo segnali tangibili di una ripresa di Gucci”, ha detto giovedì Luca Solca, analista senior del lusso presso Bernstein su CNBC. “La reazione dei consumatori alle nuove linee di borse che dovrebbero essere introdotte nella seconda metà dell’anno metterà alla prova le prestazioni del marchio”, ha aggiunto.
“Se la reazione è positiva, allora potrebbe essere potenzialmente il peggio che si possa ottenere. In caso contrario, immagino che Kering dovrà adottare misure di emergenza per cercare di proteggere il risultato finale”, ha affermato Solca.
C’è molta incertezza in questo momento nel settore, ha ribadito anche Poulou. In tutte le regioni c’è una fragile fiducia dei consumatori e questo avrà un impatto sui beni di lusso.
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