Grazie ai suoi video virali su TikTok, ha conquistato oltre 8,6 milioni di follower, facendo crescere il fatturato del 150%. Ecco chi è il volto dietro il fenomeno New Martina.
Quanto fattura New Martina? New Martina non è solo un negozio di accessori per smartphone, ma un vero e proprio fenomeno virale che ha conquistato milioni di clienti, pronti a fare code kilometriche per “martinizzare” il proprio iPhone, ovvero per personalizzare cover e pellicola protettiva. Dietro il successo travolgente sui social, con oltre 8,6 milioni di follower su TikTok e oltre 200 milioni di “mi piace”, c’è Carmen Fiorito, alias New Martina, la creator che ha reso il brand un punto di riferimento per gli appassionati di personalizzazione tech.
Ma se Carmen è il volto e la stratega digitale, l’imprenditore dietro le quinte è suo padre, Salvatore Fiorito, fondatore della New Martina srl di cui possiede il 90% delle quote societarie, per 90.000 euro (il restante 10% appartiene a Concetta Morales, madre di Carmen). L’azienda, nata nel 2012 con un’attività completamente diversa – dal commercio di giocattoli e videogiochi a quello di elettrodomestici e poi di accessori per telefoni – ha trovato la sua formula vincente nell’unione tra business e social media.
Oggi la società, con sede nel centro direzionale di Napoli e nuovi punti vendita aperti a Caserta, Bologna e Palermo, è un caso di studio su come il digitale possa rivoluzionare un’attività tradizionale. Per dare un’idea dell’entusiasmo attorno al brand, nemmeno Carmen si aspettava un’accoglienza così travolgente all’inaugurazione dello store di Palermo, dove oltre 4.000 persone si sono radunate per l’evento.
Con nuove aperture a Caserta, Bologna e Palermo, un e-commerce in crescita e collaborazioni strategiche, il marchio continua a espandersi. Ma quanto fattura realmente New Martina srl? E come ha trasformato la viralità in un vero successo imprenditoriale? Vediamo tutti i numeri dell’ultimo bilancio depositato.
Quanto fattura New Martina srl
Il 2023 è stato un anno di svolta per New Martina srl, con una crescita del fatturato che ha superato ogni aspettativa. Dai 1,28 milioni di euro del 2022, l’azienda ha più che raddoppiato i ricavi, raggiungendo 3,2 milioni di euro. Ma il dato più significativo riguarda gli utili: da appena 57.836 euro nel 2022, sono schizzati a 697.647 euro nel 2023 (+1.106%), segnalando un netto miglioramento della marginalità, pur in un contesto di costi delle materie prime ancora elevati.
L’azienda ha mantenuto sotto controllo le spese operative, con costi di gestione stabili (passati da 1,19 milioni a 1,33 milioni), mentre ha investito in marketing, logistica e consulenze, con la spesa per servizi che è salita da 41.889 euro a 676.538 euro. Anche il personale è aumentato, ma resta una voce contenuta: il costo è passato da circa 50.000 a 90.000 euro, relativo a 5 dipendenti tra amministrativi e addetti alle vendite. Persino il compenso dell’amministratore unico, Salvatore Fiorito, è fermo a 23.000 euro lordi.
Dal conto economico, risulta un margine operativo lordo (Ebitda) di oltre 1 milione di euro, in crescita del 1.024% dal 2022.
Nonostante la forte crescita, l’azienda ha scelto di non distribuire dividendi, destinando l’utile 2023 a riserva straordinaria. Da segnalare l’incremento dei debiti a breve termine, saliti da 314.000 a 518.000 euro, ma compensati da una robusta crescita delle disponibilità liquide, che sono passate da 11.581 a 412.000 euro, e da crediti per 350.000 euro. Il bilancio conferma dunque il successo del modello di business e il potenziale di ulteriore espansione.
© RIPRODUZIONE RISERVATA
