Un marchio della moda francese, famoso in tutto il mondo, va in crisi e chiude dopo 14 anni. Di quale brand si tratta e perché non produrrà più abiti?
Dopo 14 anni di attività, Y/Project ha annunciato la chiusura definitiva delle attività. Cala quindi il sipario su un brand della moda che si è fatto apprezzare non solo in Francia, ma in tutto il mondo.
In una dichiarazione ufficiale, l’azienda ha scritto: “Y/Project e il team ringraziano tutti i partner e i sostenitori per la loro incrollabile dedizione al marchio nel corso degli anni. Un ringraziamento speciale a Glenn Martens, Pascal Conte-Jodra e al defunto Gilles Elalouf per aver dato al loro team lo spazio per creare e crescere”.
Alcuni abiti delle collezioni del marchio saranno recuperati e mostrati nei musei, tra cui il Metropolitan Museum of Art di New York, il MoMu di Anversa, il Palais Galliera di Parigi e il Musée des Arts Décoratifs della città.
Y/Project è solo l’ultimo brand costretto a ritirarsi nel pieno di un rallentamento della domanda nella moda e nel lusso. Perché il marchio non produrrà più? Le ragioni della crisi insanabile.
Il brand moda Y/Project chiude, cosa è successo?
Parigi ha perso una delle sue etichette più innovative. Y/Project chiude i battenti dopo non essere riuscita a trovare un acquirente.
La fine della produzione della casa di moda è arrivata subito dopo l’uscita di Glenn Martens nel settembre 2024 e la scomparsa del co-fondatore Gilles Elalouf. Y/Project è stata fondata da Elalouf e dal defunto Yohan Serfaty e, in seguito alla morte di Elalouf, la linea è stata messa in amministrazione controllata da un tribunale commerciale di Parigi. Una società di gestione patrimoniale con sede a Hong Kong aveva offerto 45.000 EUR, ma l’accordo non si è concretizzato.
Fondato nel 2010 da Yohan Serfaty e Gilles Elalouf, il marchio si è subito affermato come uno dei più originali della moda contemporanea. La visione estetica di Serfaty, caratterizzata da linee grafiche e costruzioni architettoniche, aveva catturato l’attenzione della critica, ma è con Glenn Martens, subentrato nel 2013 dopo la prematura scomparsa di Serfaty, che Y/Project ha raggiunto l’apice del riconoscimento internazionale. Lo stilista ha avuto accesso alla finale del Premio LVMH nel 2016 e ha vinto il prestigioso ANDAM Grand Prize l’anno successivo.
Tuttavia, Y/Project ha dovuto affrontare anche instabilità finanziarie, nonostante fosse stato scelto da celebrità come Hailey Bieber, Rihanna e Kylie Jenner.
Un mercato del lusso in rallentamento, la scia pandemica di incertezza economica, la mancanza di un piano e di soldi sufficienti per rilanciare la produzione hanno reso man mano più precaria la posizione del marchio, che a settembre 2024 è stato posto in amministrazione controllata dal tribunale commerciale di Parigi.
Nonostante l’interesse iniziale dei potenziali investitori, le offerte ricevute si sono rivelate insufficienti a garantire la sopravvivenza della casa. Ora gli abiti di Y/Project potranno essere solo ammirati nei musei o nei guardaroba di chi ne aveva acquistati nel corso dei 14 anni di vita del marchio.
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